Zeotap mengumpulkan $ 18,5 juta untuk platform ID pelanggan yang katanya dibuat dengan mempertimbangkan privasi – TechCrunch

Zeotap mengumpulkan $ 18,5 juta untuk platform ID pelanggan yang katanya dibuat dengan mempertimbangkan privasi - TechCrunch


Saat dunia online perlahan-lahan beralih ke lingkungan yang lebih berfokus pada privasi yang bebas cookie, para pemula membangun cara alternatif untuk membantu bisnis mengelola identitas pelanggan dan membangun pemasaran yang menarik perhatian. Zeotap, platform identitas pelanggan yang dibangun di sekitar data perusahaan (pihak pertama) yang menggabungkan ini dengan sumber data lain untuk membuat gambar pengguna yang lebih lengkap dan apa yang mereka lakukan, hari ini mengumumkan bahwa mereka telah mengumpulkan $ 18,5 juta lagi.

Ini adalah perpanjangan dari putaran Seri C untuk perusahaan yang berasal dari investor tunggal, SignalFire, dari Breakout Fund, disediakan untuk investasi tahap pertumbuhan. Didirikan di Berlin dengan operasi sekarang di luar New York, Bengaluru di India dan Inggris, Zeotap sekarang telah mengumpulkan $ 60,5 juta untuk putaran tersebut, dengan investor lain termasuk orang-orang seperti SingTel (via Innov8), Here (perusahaan pemetaan), Iris Capital, Bank Investasi Eropa, dan sejumlah lainnya yang berpartisipasi.

Zeotap tidak mengungkapkan penilaiannya, tetapi PitchBook mencatat bahwa itu mendekati $ 158 juta pasca-uang pada penutupan pertama.

Zeotap awalnya memulai kehidupan sebagai platform yang ditujukan untuk penggunaan seluler, secara khusus membantu kesepakatan broker operator dengan pihak ketiga yang menginginkan data pelanggan mereka. Selama bertahun-tahun, hal ini telah meluas dan berkembang menjadi peluang yang lebih besar, tidak hanya untuk bertukar data, tetapi tempat untuk menggabungkan semuanya untuk membangun profil pelanggan yang lebih berguna.

Kredit Gambar: Zeotap (terbuka di jendela baru) di bawah CC BY 2.0 (terbuka di jendela baru) lisensi.

Projjol Banerjea, pendiri dan CPO Zeotap (gambar di atas, kanan, dengan salah satu pendiri Daniel Heer, yang merupakan CEO) mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa peluang yang ditargetkan Zeotap menjadi sangat mendesak tahun ini, setelah kesehatan global pandemi.

“Anda memiliki dua perusahaan sekarang,” katanya. “Mereka yang menggunakan pasar saat ini sebagai okesempatan untuk menilai kembali pemasaran dan mendorong efisiensi, dan melipatgandakan perampingan bisnis mereka. Dan mereka itu lebih tangguh dan melihat waktu saat ini sebagai peluang untuk mengukur. Apa pun kategori Anda, data pelanggan itu penting. ”

Perusahaan saat ini aktif di 14 pasar, kata dia, dengan produk yang ditujukan untuk penerbit, merek, dan rekanan data. Platform Zeotap pada dasarnya mencakup beberapa area utama. Pertama, platform data pelanggan yang didasarkan pada data pihak pertama organisasi tentang pelanggannya sendiri, yang memberikan tampilan pelanggan terpadu untuk organisasi berdasarkan apa yang sudah dimilikinya. “Ini jauh lebih sulit untuk dilakukan daripada yang Anda harapkan,” kata Banerjea. “Mengelola persetujuan adalah yang terpenting di sini, sambil memanfaatkan aset pihak pertama sebaik-baiknya.”

Kedua, resolusi ID. Zeotap mengklaim bahwa ia menghosting grafik identitas pemasaran terbesar di dunia, dengan “jaringan pengenal yang dapat menemukan pelanggan di berbagai saluran”. Ini dapat mencakup nomor telepon offline, email dan alamat rumah, di samping aktivitas browsing. “Kami dapat menyediakan jembatan ke dunia digital untuk nama offline,” katanya, menambahkan bahwa Zeotap bekerja dengan 112 penyedia untuk mengumpulkan data menjadi satu tampilan pelanggan yang bersatu.

Ini kemudian disatukan dalam produk ID + universal Zeotap, yang katanya “berbasis persetujuan penuh dan tokenized, tanpa kebocoran data”. Ini pada dasarnya dijual kepada klien yang pemasarnya kemudian dapat membantu upaya mereka “transit melintasi ekosistem tanpa keterpaparan apa pun kepada pelanggan, tetapi juga untuk mitra kami mana pun”.

Banyak peraturan yang muncul, dan alasan cookie disusutkan, adalah untuk memberikan perlindungan yang lebih baik bagi konsumen, untuk memberi mereka transparansi yang lebih baik tentang bagaimana dan di mana data mereka digunakan. Pendekatan seperti Zeotap mungkin tidak sepenuhnya memberantas masalah yang lebih besar itu – dan beberapa orang mungkin berpendapat bahwa di masa mendatang periklanan dan pemasaran akan tetap menjadi landasan bagaimana web bekerja – sama seperti membuat sistem yang membuat pemasaran, dan profil data besar yang menopang itu, lebih aman, Banerjea menjelaskan.

“ID + dirancang agar kami dapat menghubungkan titik-titik tanpa eksposur,” katanya.

Zeotap pada dasarnya memiliki dua jenis pesaing saat ini, katanya. Awan pemasaran yang lebih besar yang tumbuh melalui akuisisi, di mana sejumlah aktivitas berada dalam silo tetapi di bawah satu payung yang lebih besar; dan mereka yang telah mengembangkan bisnis besar seputar pengelolaan identitas pelanggan, seperti Liveramp (perusahaan sebelumnya dikenal sebagai Acxiom) dan The Trade Desk.

Tetapi dalam industri senilai $ 87 miliar, dan pada saat memiliki strategi online adalah keharusan untuk melakukan-atau-mati, mungkin ada ruang untuk yang lain.

“COVID-19 telah mendorong transformasi dalam bauran pemasaran karena merek berinvestasi dalam data dan pembelajaran mereka untuk mengarahkan anggaran TV tradisional ke saluran yang lebih efektif,” kata Chris Scoggins, mitra usaha di SignalFire, dalam sebuah pernyataan. “Investasi kami di Zeotap adalah bukti keyakinan kami pada kepemimpinan, visi, dan platform kecerdasan pelanggan (CIP) perusahaan yang berkembang pesat dengan solusi identitas bawaan untuk masa depan pemasaran bernama ID +.”

Posted By : Togel Online

About: sevastopol