TVision mengumpulkan $ 16 juta untuk mengukur perhatian pemirsa pada TV yang terhubung – TechCrunch


TVision sedang membangun apa yang diharapkan timnya akan menjadi standar untuk mengukur kepemirsaan streaming – dan untuk mempercepat upaya tersebut, ia mengumpulkan $ 16 juta dalam pendanaan baru.

Startup Kota New York memulai dengan mengukur penayangan TV tradisional, menggunakan webcam untuk menentukan apakah pemirsa benar-benar memperhatikan iklan. Baru-baru ini, diluncurkan solusi yang berfokus pada TV yang terhubung, di mana salah satu pendiri dan CEO Yan Liu mengatakan tidak ada pengukuran standar.

“Apa yang saya temukan adalah bahwa dalam streaming, tidak ada yang disebut rating TV,” katanya. “Tidak ada mata uang yang bagus, per se, di industri.”

Sebagian, itu karena pemain besar seperti Netflix dan Disney + berbasis langganan, daripada didukung iklan, sehingga mereka memiliki sedikit insentif untuk bekerja dengan perusahaan pengukuran pihak ketiga.

Liu juga mengatakan bahwa solusi pengukuran yang saat ini ada di pasar sebagian besar terbatas pada tag – pendekatan yang memungkinkan pengiklan untuk mengukur seberapa luas iklan mereka dilihat, tetapi tidak menunjukkan kepada mereka bagaimana kinerja mereka dibandingkan dengan tolok ukur industri atau pesaing.

Jadi, alih-alih mengandalkan tag, TVision telah membangun panel pengamat TV yang terhubung. Dalam beberapa hal, ini adalah pendekatan yang sangat kuno – ini adalah inti dari cara Nielsen mengukur pemirsa TV – tetapi Liu mengatakan ini lebih sulit daripada kelihatannya, itulah sebabnya Anda tidak melihat banyak perusahaan pengukuran iklan lainnya membangunnya sendiri.

Dia menambahkan bahwa TVision (jangan disamakan dengan bundel streaming T-Mobile dengan nama yang sama) telah membangun teknologi baru yang menggunakan data seperti sinyal WiFi untuk menentukan apakah sebuah iklan sedang diputar di layanan streaming atau di TV linier.

Dan Liu mengatakan itu melakukan semua ini dengan cara yang sesuai dengan peraturan dan ramah privasi, mencegah informasi identitas pribadi diunggah dan memastikan bahwa panelis memahami data apa yang mereka bagikan.

Platform pengukuran TVision difokuskan pada TV yang terhubung, daripada komputer desktop / laptop atau perangkat seluler. Namun, Liu mengatakan dapat menawarkan wawasan lintas platform melalui kemitraan dengan Oracle’s Moat.

Startup ini sudah bekerja dengan pelanggan seperti Pepsi, Anheuser-Busch, Hulu, AMC dan Dentsu Aegis Network, dan telah mengumpulkan total dana $ 39 juta. Putaran baru ini dipimpin oleh SIG Asia Investments, afiliasi dari perusahaan perdagangan global Susquehanna International Group. Investor yang ada Accomplice, Golden Ventures dan Jump Capital juga berpartisipasi.

Posted By : Togel Online