P&G mengakhiri rencana untuk mengakuisisi startup pisau cukur Billie menyusul gugatan FTC – TechCrunch

FTC menggugat untuk memblokir akuisisi P&G atas Billie, startup pisau cukur untuk wanita - TechCrunch


Procter & Gamble tidak akan mengakuisisi startup produk kecantikan wanita Billie, seperti yang direncanakan sebelumnya, menyusul tindakan yang diambil oleh Komisi Perdagangan Federal AS untuk menghentikan proses kesepakatan. Pada bulan Desember, FTC menggugat untuk memblokir akuisisi P&G atas startup yang berbasis di New York, Billie, pembuat pisau cukur wanita dan produk kecantikan lainnya, dengan alasan bahwa merger tersebut akan menghilangkan persaingan di pasar pisau cukur cukur basah.

Hari ini, P&G dan Billie mengeluarkan pernyataan bersama, mengungkapkan penyesalan mereka atas keputusan Komisi untuk mencoba memblokir merger mereka, yang menyebabkan penghentian kesepakatan:

“Kami kecewa dengan keputusan FTC dan mempertahankan bahwa ada potensi menarik dalam menggabungkan Billie dengan P&G untuk melayani lebih banyak konsumen di seluruh dunia dengan lebih baik. Namun, setelah mempertimbangkan dengan matang, kami telah sepakat bersama bahwa adalah kepentingan terbaik kedua perusahaan untuk tidak terlibat dalam tantangan hukum yang berkepanjangan, melainkan untuk mengakhiri perjanjian kami dan memfokuskan kembali sumber daya kami pada prioritas bisnis lainnya. ”

Billie telah membuat nama untuk dirinya sendiri di pasar pisau cukur wanita dengan menawarkan untuk menghilangkan apa yang disebut “pajak merah muda”, yang mengacu pada bagaimana produk wanita sering diberi harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk serupa yang ditujukan untuk pria. Ini kemudian berkembang ke pasar kecantikan yang lebih luas dengan fokus pada lebih banyak produk alami yang bebas dari aditif dan bahan kimia, termasuk sulfat, paraben, formaldehida, GMO, alkohol pengering, pewarna sintetis, wewangian, bahan pembusa murah, silikon tidak stabil dan BHT.

Startup ini juga sangat berhasil dalam menarik minat konsumen yang lebih muda, Gen Z hingga usia Milenial, yang menanggapi misinya serta pemasarannya yang modern, dan bahkan sering kali progresif di media sosial dan web. Dalam iklannya, Billie akan menunjukkan wanita dengan rambut tubuh – pesan yang bertentangan dengan harapan masyarakat tradisional, di mana wanita sering ditampilkan dalam pesan pemasaran – termasuk iklan pisau cukur – sebagai wanita yang sudah tidak berambut dan mulus.

Pesan Billie adalah bahwa wanita harus merasa bebas untuk melakukan apa yang mereka inginkan tentang rambut tubuh mereka – tetapi bagi mereka yang lebih suka bercukur, akan dengan senang hati menjual pisau cukur dengan harga terjangkau.

Yang juga membuat Billie menarik adalah model bisnisnya. Perusahaan menawarkan untuk mengirimkan pisau pengganti secara berlangganan kepada pelanggannya, yang membantunya meningkatkan pendapatan dan loyalitas pelanggan.

Menjelang akuisisi P&G, Billie berencana untuk memperluas ke toko ritel fisik, yang akan membuat merek tersebut menjadi pesaing yang lebih langsung untuk produk P&G, kata FTC.

“Saat penjualannya tumbuh, Billie kemungkinan besar akan berekspansi ke toko fisik, menimbulkan ancaman serius bagi P&G,” kata Ian Conner, direktur Biro Persaingan FTC, dalam pernyataan yang dikeluarkan bulan lalu. “Jika P&G dapat memadamkan pertumbuhan kompetitif Billie yang cepat, konsumen kemungkinan besar akan menghadapi harga yang lebih tinggi,” tambahnya.

Sebagai akibat dari tindakan FTC tersebut, perusahaan memilih untuk mengakhiri rencana merger daripada melakukan tindakan hukum lebih lanjut.

FTC memuji keputusan ini dalam rilis yang dikeluarkan hari ini. Reuters juga melaporkan keputusan perusahaan untuk berhenti.

“Pengabaian Procter & Gamble dari akuisisi Billie adalah kabar baik bagi konsumen yang menghargai harga rendah, kualitas, dan inovasi,” bunyi pernyataan FTC. “Billie adalah perusahaan langsung ke konsumen yang iklannya menargetkan pelanggan yang lelah membayar lebih untuk pisau cukur yang sebanding. FTC memilih untuk menantang merger ini karena akan menghilangkan persaingan dinamis dari Billie. ”

Gugatan FTC adalah gugatan antitrust kedua yang diajukan agensi pada tahun 2020 setelah sebelumnya menuntut untuk memblokir kesepakatan Edgewell Personal Care (pembuat pisau cukur Schick) senilai $ 1,37 miliar untuk mengakuisisi perusahaan pisau cukur Harry’s, Inc., merek langsung-ke-konsumen lainnya. Akibatnya, kesepakatan itu juga gagal.

Posted By : Togel Online

About: sevastopol