Kop surat ingin menjadi Shopify dari buletin email – TechCrunch


Anda mungkin berinvestasi dalam buletin email akhir-akhir ini, baik Anda merek internasional, nirlaba, atau penerbit berita lokal.

Mungkin email bahkan menjadi fokus Anda sekarang, karena Anda dibakar oleh Facebook, Google, atau platform tertutup lainnya selama dekade terakhir. Masalahnya adalah bahwa alat yang Anda miliki mungkin terlalu umum, atau dibuat khusus untuk pemasar. Bagaimana jika Anda ingin menghasilkan uang dari konten buletin itu sendiri?

Kop surat mengiris pasar luas dari produk SaaS email yang ada, bertaruh bahwa pendapatan dan kolaborasi kebutuhan tidak terpenuhi dengan baik untuk pembuat buletin dari semua jenis. Alih-alih, ini menempatkan semua penjualan iklan, langganan berbayar, dan manajemen konten buletin ke dalam satu produk yang efisien.

Sudut pandangnya tentang masa depan buletin – dan basis pelanggannya sejauh ini – sangat berbeda dari startup SaaS khas Anda di Silicon Valley. Dan ada alasan untuk itu. Kop surat sebenarnya adalah hasil dari penerbit komunitas di Miami bernama Whereby.us yang memulai kehidupannya pada tahun 2014 dengan meluncurkan situs media lokal, The New Tropic. Publikasi ini jarang berhasil dalam berita lokal online, setelah berfokus pada format buletin email.

Kredit Gambar: Kop (terbuka di jendela baru)

“Awalnya, tujuan kami adalah untuk menciptakan produk media lokal yang akan membantu orang belajar tentang kota, lebih terlibat dan melayani generasi baru pengguna berita lokal,” kata salah satu pendiri dan CEO Chris Sopher kepada saya melalui obrolan video. “Ide kami termasuk membuka bar, acara, dan segala macam hal lainnya. Kami dengan cepat mengupasnya kembali ke hal-hal yang berfungsi baik, dan email ada di urutan teratas. ”

Persediaan iklan dalam email ini sangat diminati, sehingga perusahaan membangun sistem pembayaran swalayan untuk pengiklan, yang memungkinkan penulis buletinnya dengan mudah menerbitkan iklan yang benar di tempat yang benar.

Dengan model bisnis dan teknologi sebagai fondasinya, ia meluncurkan atau memperoleh buletin di Seattle, Portland, Orlando, dan Pittsburgh. Melalui proses ini, pihaknya terus meningkatkan alat itu sendiri.

Ia juga menemukan permintaan yang lebih luas.

“Orang-orang akan menghubungi kami dan berkata ‘Saya suka buletin ini, alat apa yang Anda gunakan?’ karena sangat sulit menghasilkan email dengan semua alat yang berbeda di luar sana, ”jelas Sopher.

(Alat-alat tersebut, menurut pengalaman penulis ini, umumnya mencakup kombinasi Mailchimp, Constant Contact atau Sailthru, bersama dengan CMS penerbitan web utama Anda seperti WordPress, perangkat lunak langganan terpisah Anda seperti Piano dan bagaimanapun Anda mengelola iklan.)

“Kami akan memberi tahu orang-orang bahwa kami menggunakan alat internal kami sendiri dan mereka akan berkata ‘oh, bisakah kami menggunakannya juga? Dan kami akan berkata ‘tidak, bukan itu yang kami lakukan.’ Akhirnya, kami berkata tidak cukup sehingga kami saling memandang dan berkata, ‘kami harus mencari cara untuk mendapatkan ya dalam hal ini.’ Dan dari situlah Kop Surat berasal. “

Saat ini, Whereby.us adalah salah satu dari sedikit kisah sukses dari dekade bencana di berita lokal. Sopher mengatakan bahwa lima buletin kotanya menguntungkan secara nyaman melalui iklan secara keseluruhan – setelah pulih dari penurunan pandemi awal tahun ini – dan terus berkembang.

Tetapi fokus baru adalah pada alat Kop Surat, termasuk sistem iklan, fitur langganan berbayar baru yang memungkinkan Anda melakukan hal-hal seperti menambahkan subbagian email berbayar, pengeditan teks dan pemformatan templat yang mudah digunakan, dan segera, analitik.

“Sponsor dan iklan dulu [needs] kami mendengar paling banyak, jadi dari situlah kami memulai, ”kata salah satu pendiri dan COO Rebekah Monson melalui email. “Visi yang lebih besar adalah membuat seperangkat alat dan layanan yang saling melengkapi di satu tempat yang mudah, dan membantu semua aliran pendapatan tersebut tumbuh, yang pada akhirnya bercabang dari email. Kami melihat permintaan untuk itu tidak hanya dari penerbit media tradisional, tetapi juga dari pemasar, organisasi nirlaba, universitas, asosiasi profesional – semua orang ini yang telah terlibat dengan komunitas dan ingin memperdalam hubungan tersebut dan menghasilkan pendapatan melalui keterlibatan itu. ”

Pada spektrum produk buletin email, fokus Kop Surat pada pendapatan dan kolaborasi tim menempatkannya berdekatan dengan fokus Substack pada penulis individu, dan ke produk lain seperti Lede yang dirancang khusus di sekitar organisasi berita berlangganan.

Kop surat secara eksplisit adalah solusi perangkat lunak yang dihosting yang Anda bayarkan untuk digunakan organisasi Anda, bukan proyek sumber terbuka seperti Ghost. Seperti bagaimana Shopify menyediakan serangkaian fitur e-niaga label putih untuk siapa saja yang ingin menjalankan bisnis online, ia ingin menjadi mesin yang bekerja di balik terpal buletin Anda.

Pada spektrum yang lebih luas dari semua solusi email di dunia SaaS, Kop Surat bertaruh bahwa pemahamannya tentang pasar dan desain produknya dapat mengalahkan dunia produk email SaaS yang sangat kompetitif.

Kredit Gambar: Kop (terbuka di jendela baru)

Sejak soft-launching awal tahun ini, Sopher mengatakan pihaknya telah menerima banyak pelanggan. Contoh yang dia kutip termasuk startup (Tembak Perjalanan Saya), lembaga nonprofit (Hidup dan kesehatan dan Menyegarkan) dan kelompok politik (Tindakan OD) sebagai pelanggan, serta penerbit berita lokal, tentu saja (VTDigger, Pilih954, dan Santa Cruz Lokal). Kop surat juga merupakan mitra dalam program Paket Berita WordPress, yang merupakan kumpulan plugin untuk penerbit di CMS tersebut.

“Kami akan selalu memiliki ketertarikan pada penerbitan media… tapi ada kebutuhan yang lebih luas dari sekedar industri itu,” jelasnya. “Dan kami juga melihat momen di mana banyak organisasi lain berpartisipasi [publishing]. Sebutkan topik, akan ada reporter profesional di luar sana yang melakukan pekerjaan hebat. Tetapi kemungkinan besar juga ada merek, agensi, nirlaba, atau organisasi lain yang membuat konten yang menarik dan bermanfaat, dan membangun komunitas di sekitarnya – yang tidak akan mengangkat tangannya dan mengatakan bahwa itu adalah bagian dari industri berita . ”

Sopher juga mencatat bahwa produk tersebut dirancang untuk menjadi modular, sehingga perusahaan dapat menggunakan sebagian dan mengintegrasikan fitur-fiturnya dengan penyedia layanan email lain dan hampir semua tumpukan teknologi.

“Apa yang kami lihat adalah pelanggan yang lebih kecil datang karena kesederhanaan memiliki semuanya di satu tempat tanpa mengorbankan monetisasi,” tambahnya, “tetapi pelanggan yang lebih besar memilih kami sebagai salah satu bagian dari tumpukan mereka saat mereka membangun bisnis multifaset atau berkembang dari alat yang lebih ditujukan untuk pembuat individu atau independen. ”

Dengan opsi pendapatan di tempat, Sopher mengatakan analitik dan opsi ESP tambahan akan datang berikutnya.

Selama sejarahnya, Whereby.us telah mengumpulkan $ 5 juta dari berbagai teknologi dan media. Pendukung termasuk Knight Foundation, dana PELUNCURAN Jason Calacanis, Band of Angels, McClatchy, ratusan investor kecil melalui Republic dan SeedInvest, dan yang terbaru adalah putaran yang dipimpin oleh Brick Capital. Kop surat adalah perusahaan baru yang berfokus pada produk yang keluar dari entitas yang sudah ada.

Posted By : Togel Online