Konsekuensi dari peningkatan budaya sneaker – TechCrunch


Misi StockX adalah “untuk memberikan akses ke barang-barang yang paling didambakan di dunia dengan cara yang paling cerdas. ” Ia mengatakannya tepat di situs web, dan tidak dapat disangkal bahwa data tak terbatas yang dibuat StockX transparan bagi siapa pun secara gratis memungkinkan partisipasi cerdas dalam bisnis sepatu kets.

Tapi, partisipasi paling cerdas oleh siapa?

Ketika bisnis sepatu kets menjadi komoditas bersama dengan booming media sosial, banyak cerita budaya yang sebagian besar diabaikan oleh outlet media yang mengayuh hype dan algoritma media sosial di samping masuknya orang-orang dengan sedikit keakraban atau paparan budaya sepatu kets.

Kita sering melihat “akses” dimanfaatkan sebagai jargon pemasaran, atau konsep demokratisasi yang diterapkan untuk membuka ruang-ruang eksklusif, yang sering kali mengecualikan komunitas yang terpinggirkan. Menjadi trendi untuk mengiklankan konsep representasi dan inklusivitas tanpa benar-benar melakukan pekerjaan secara internal: Citra kampanye Adidas yang menampilkan beragam model dirilis pada saat yang sama perusahaan tersebut mendapat kecaman karena rasisme yang terang-terangan dan praktik perekrutan yang diskriminatif.

“Paling cerdas” bisa ditukar dengan “paling sederhana” atau setidaknya digunakan bersama-sama untuk deskripsi yang lebih akurat. Tidak perlu dididik tentang fungsionalitas sepatu, seperti apa replika itu, atau bahkan kisah di baliknya atau riwayat rilis dan peluncuran ulangnya. Data StockX menawarkan pendidikan di pasar. Akses diberikan kepada siapa saja untuk dengan mudah melakukan pembelian cerdas secara finansial selama mereka memiliki koneksi internet dan dana.

Sementara ide StockX tentang akses memang menghindari gatekeeping dan kesepakatan backdoor di masa lalu, itu datang dengan mengorbankan akses yang diambil dari daerah yang dinamis, toko batu bata dan mortir dan bisnis kecil ke mereka yang memiliki lebih banyak modal. Singkatnya, akses yang diberikan ke barang-barang yang paling didambakan adalah ijin premium daripada demokratisasi.

Hubungan cinta / benci pengguna dengan StockX

Andrew Zachau memutuskan untuk menjual koleksi sepatunya sekitar tahun 2011 saat dia masih kuliah. Pada saat itu, eBay adalah pilihan terbaik, dan dia harus bekerja keras untuk menentukan harga pasangannya tanpa data terpusat di pasar sepatu kets sekunder.

“Saya harus meneliti sepatu di eBay untuk melihat seberapa banyak orang menginginkannya dan melihat untuk apa sepatu itu dijual dengan melalui semua lelang tertutup, dan begitulah cara saya menghasilkan harganya. StockX pasti membuatnya jauh lebih mudah. ​​”

Pengecer yang kini berusia 27 tahun dan berbasis di Chicago ini masih beroperasi di eBay karena bertahun-tahun ia membangun reputasi penjualnya di platform. “Jika saya ingin menjual sesuatu di eBay, saya pergi ke StockX, memeriksa harga pasar dan mencantumkan milik saya dalam kisaran itu.”

Meskipun dia tidak pernah membeli di StockX – dia tidak ingin membayar eceran atau bergantung pada layanan otentikasi perusahaan – Zachau mengakui nilai yang ditawarkan platform itu kepadanya. “Sebelum [StockX], penjualan kembali sepatu kets benar-benar seperti Wild West. Orang akan menagih apa pun yang mereka inginkan dan tidak ada titik referensi. ” Menengok ke belakang, dia berkata, “Jika saya bernegosiasi dengan seseorang dan ingin membeli sepasang sepatu yang mereka inginkan seharga $ 450, saat itu saya tidak dapat pergi ke StockX dan berkata, ‘Yah, mereka memilikinya seharga $ 350. ‘”

Di sisi lain, dia kadang-kadang menggunakan StockX untuk menjual. Ketika dia ingin melepaskan sepasang sepatu dengan cepat, model pengguna StockX yang mendaftar tawaran mereka (pembeli) dan permintaan mereka (penjual) memungkinkan kecepatan. Pembeli pada dasarnya ada di sana menunggu untuk dipilih. “Cukup sekali klik dan langsung keluar.”

Antarmuka StockX memungkinkan pembelian dan penjualan sepatu kets dengan satu klik yang sangat mudah, seperti Jordan 12 Retro Low Easter (2021) ini. Kredit Gambar: StockX

Meskipun menyadari peluang nyata yang diberikan oleh pertumbuhan bisnis sepatu kets, Zachau, seperti banyak penggemar lainnya yang telah menjadi sepatu kets jauh sebelum StockX, mengungkapkan implikasi negatif dari dominasinya di pasar. “Karena StockX mempermudah penjualan kembali sepatu, siapa pun bisa melakukannya. Anda tidak perlu tertarik dengan sepatu kets. Anda dapat mencari sepatu itu di StockX, melihat nilai jualnya kembali [and] pergi setelah sepatu itu pada hari rilis. Anda mungkin tidak tahu apa itu sebenarnya atau apa pun tentang itu, ”keluhnya.

Opsi untuk membeli atau menjual dalam satu klik ditambah kombinasi otentikasi, harga real-time, transparansi data, serta anonimitas transaksi memberi risiko rendah, titik masuk yang mudah ke pasar sepatu kets sekunder yang tidak ada sebelum StockX. Namun, mempopulerkan ruang sepatu kets dan memungkinkan sedikit atau tanpa upaya untuk mengakses juga melemahkan budaya sepatu kets.

Budaya sneaker, gentrified

Pada tahun 2019, Business Insider memprofilkan seorang anak berusia 15 tahun yang mendanai bisnis penjualan sepatu ketsnya dengan uang yang dia hasilkan dari pekerjaan pekarangan. Dia sejak berhenti bermain olahraga untuk fokus ke sekolah dan membangun bisnisnya. Dia meraup enam angka tahun lalu.

Dalam ceritanya, dia berkata, “Semua orang menginginkan sepatu, dan selalu ada seseorang yang akan membelanjakan jumlah yang tidak masuk akal, jadi ini hanya tentang mendapatkan pasangan itu dan membangun koneksi yang tepat serta memahami pasar.” Dia berencana mengumpulkan tabungan yang cukup untuk akhirnya mentransfer jaringan dan keterampilan keuangannya ke real estat.

Kisah kewirausahaan muda yang tampaknya menyenangkan – jalur koran baru, jika Anda mau – marak dan juga memicu skandal di industri. Joe Hebert yang berusia sembilan belas tahun membangun bisnis penjualan kembali sepatu kets seharga $ 200.000 per bulan, bahkan mencapai penjualan $ 600.000 pada Mei 2020, seperti yang dijelaskan dalam profil oleh Bloomberg Businessweek. Semua perhitungan dalam cerita Bloomberg sangat mengesankan sampai terungkap Hebert memanfaatkan akses ke sepatu diskon melalui ibunya Ann Hebert, yang memiliki masa jabatan 25 tahun dengan Nike dan baru-baru ini menjadi wakil presiden dan manajer umum Nike Amerika Utara. Kritikus industri juga mempertanyakan apakah posisi seniornya menawarkan putranya akses yang lebih mudah ke produk edisi terbatas, dan afiliasi Nike-nya sebagian besar berjalan tanpa konsekuensi sampai cerita itu diterbitkan. Dia mundur dari posisinya karena kehebohan yang terjadi.

Posted By : Togel Hongkong