Illinois mengambil pendekatan berdasarkan data untuk kampanye iklan mengenakan topeng – TechCrunch


Berikut adalah contoh penargetan iklan yang sebenarnya baik untuk kesehatan masyarakat: Dalam kampanye yang mendorong orang untuk memakai masker, pemerintah negara bagian Illinois telah memfokuskan dana iklan digitalnya pada negara-negara dengan risiko COVID tertinggi.

Untuk mencapai hal ini, pemerintah telah bekerja sama dengan Civis Analytics, perusahaan ilmu data yang didirikan oleh Dan Wagner, yang sebelumnya adalah kepala analitik untuk kampanye pemilihan kembali Barack Obama pada tahun 2012. Kampanye tersebut dimulai pada bulan Agustus, tetapi negara bagian tersebut sekarang membagikan lebih banyak detail tentang pekerjaannya, termasuk peta yang menunjukkan penilaian risiko minggu demi minggu yang digunakannya untuk penargetan.

Crystal Son, direktur analisis perawatan kesehatan Civis, menjelaskan bahwa setiap minggu, timnya mengumpulkan data COVID tingkat kabupaten terbaru untuk tim Gubernur JB Pritzker, yang kemudian menggunakan data tersebut untuk menentukan di mana dolar iklan untuk It Only Works If You Wear. Itu kampanye iklan harus dihabiskan.

Cameron Mock, kepala staf di Kantor Manajemen dan Anggaran Gubernur, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pemerintah menggunakan “formula satu-satunya untuk memusatkan dolar media di bidang yang paling berisiko.”

Mock melanjutkan, “Rumus berbasis risiko menggunakan tren kasus dan mobilitas di tingkat kabupaten untuk menunjuk kabupaten berisiko lebih tinggi, sedang, dan lebih rendah. Kemudian menggunakan pembagian pro rata untuk mendedikasikan dolar paling banyak untuk area berisiko tertinggi. “

Kredit Gambar: Negara Bagian Illinois

Formula ini membagi kabupaten menjadi lima tingkatan, dengan Tingkat 1 sebagai risiko tertinggi dan Tingkat 5 sebagai yang terendah. Tingkat 4 dan 5 masih akan menerima tingkat dasar pengeluaran iklan, tetapi tingkat 3 negara akan melihat lebih banyak pengeluaran dan Tingkat 1 dan 2 menerima jumlah maksimum.

Meskipun kampanye topeng tidak terbatas pada iklan online, rumusnya hanya digunakan di sisi digital karena lebih sulit untuk menyesuaikan pendanaan untuk saluran iklan yang lebih tradisional setiap minggu.

“Setiap daerah memiliki keadaan yang unik dan berubah karena virus, jadi kami merancang kampanye ini untuk menanggapi situasi di lapangan di 102 negara bagian di Illinois,” kata Alex Hann, wakil sekretaris pers Gubernur Pritzker, dalam sebuah pernyataan. . “Seiring dengan meningkatnya risiko suatu daerah, konsentrasi pesan kesehatan masyarakat juga akan meningkat. Saat pandemi berlanjut dan gelombang lain dari virus korona membayangi, negara bagian Illinois akan terus mendengarkan para ilmuwan dan mengikuti data untuk menjaga keamanan penduduk kami. “

Son mengatakan dia tidak mengetahui kampanye lain yang menanggapi COVID-19 yang menggunakan model serupa untuk memprioritaskan pengeluaran di wilayah berisiko tertinggi. Apakah ini berhasil? Meskipun data ini tidak menunjukkan efek kampanye tertentu, menurut Universitas Carnegie Mellon, 89% penduduk Illinois memakai masker – saat ini tingkat penggunaan tertinggi ke-15 di AS.

Di masa depan, Son mengatakan dia berharap kita akan melihat organisasi lain mengadopsi “pendekatan komunikasi yang lebih disesuaikan” untuk perawatan kesehatan.

“Kami masih memiliki kebiasaan dalam perawatan kesehatan memperlakukan sekelompok orang seolah-olah mereka homogen, seolah-olah mereka semua bertindak sama, berpikir sama,” katanya. “Ada aplikasi yang tersebar luas di luar pemakaian topeng untuk pendekatan yang lebih disesuaikan.”

Posted By : Togel Online