FTC menggugat untuk memblokir akuisisi P&G atas Billie, startup pisau cukur untuk wanita – TechCrunch


Komisi Perdagangan Federal telah menggugat untuk memblokir akuisisi Procter & Gamble atas Billie, sebuah perusahaan rintisan berbasis di NY yang menjual pisau cukur dan sabun mandi.

Dalam pemberitahuan tersebut, FTC menuduh bahwa merger tersebut akan “menghilangkan pesaing baru yang baru lahir untuk pisau cukur basah” sehingga kehilangan konsumen.

Billie didirikan pada tahun 2017 dengan tujuan memerangi “pajak merah muda” atas barang-barang yang dipasarkan untuk wanita, termasuk pisau cukur dan sabun mandi. Ini bertentangan dengan perusahaan seperti P&G dan Edgewell Personal Care dengan menawarkan pisau cukur berkualitas tinggi dan murah. Perusahaan mengumumkan niatnya untuk diakuisisi oleh P&G setelah mengumpulkan hanya $ 35 juta modal ventura pada bulan Juni.

“Saat penjualannya tumbuh, Billie kemungkinan besar akan berekspansi ke toko fisik, menimbulkan ancaman serius bagi P&G. Jika P&G dapat memadamkan pertumbuhan kompetitif Billie yang cepat, konsumen kemungkinan akan menghadapi harga yang lebih tinggi, ”kata Ian Conner, direktur Biro Persaingan FTC dalam sebuah pernyataan.

P&G telah melakukan pembelian besar-besaran akhir-akhir ini. Bersamaan dengan berita Billie, Procter & Gamble mengakuisisi Walker & Company, yang menciptakan Bevel, lini perawatan untuk pria kulit berwarna, dan Form, lini perawatan rambut untuk wanita kulit berwarna. Pada Februari 2019, P&G mengumumkan rencana untuk mengakuisisi This is L, merek perawatan wanita yang menjual tampon, pembalut, dan tisu.

Jika FTC menang, ini merupakan pukulan lain bagi merek langsung-ke-konsumen atas dasar dinamika persaingan. Pada Mei 2019, Edgewell Personal Care mengumumkan niatnya untuk membeli Harry’s, merek cukur langsung ke konsumen lainnya. Pada Februari 2020, FTC mengajukan gugatan untuk memblokir kesepakatan agar tidak terjadi, juga mengutip bagaimana kesepakatan itu akan membatasi persaingan dan inovasi di pasar pisau cukur.

Tidak seperti Harry, Billie dibeli sebelum masuk ke toko eceran bata-dan-mortir. Jika kesepakatan tidak tercapai, Billie kehilangan waktu berharga yang seharusnya dapat digunakan untuk berekspansi ke lokasi dan pasar baru – dan P&G akan kehilangan beberapa keunggulan kompetitifnya di dunia pencukur wanita.

Blok Harry dan Billie dapat menetes secara negatif untuk merugikan produk langsung ke konsumen yang melihat kesehatan dan kebugaran secara lebih luas.

Perhatikan bahwa pasar keluar tidak membosankan bagi semua perusahaan di dunia barang kemasan konsumen (CPG). Kami telah melihat kesepakatan yang dekat seperti pembelian Halo Top oleh Blue Bunny, akuisisi Kind Bars oleh Mars dan, tentu saja, akuisisi Dollar Shave Club senilai $ 1 miliar oleh Unilever.

Andrea Hernandez, seorang pendiri dan konsultan CPG makanan dan minuman, mengatakan bahwa perusahaan DTC sering kali perlu bermitra dengan bisnis besar untuk mendapatkan skala distribusi yang mereka butuhkan, lebih berfokus pada kehadiran omni-channel dibandingkan satu titik penjual.

“Sangat terbatas bagi perusahaan-perusahaan ini untuk berskala pada tingkat yang sama dan tumbuh tanpa menimbulkan hutang atau membutuhkan suntikan terus-menerus [money],” dia berkata. “Atau [you can go] rute pilihan yang memiliki BigDaddyCorp datang membawa Anda pergi. Anda mendapatkan kisah sukses dan sumber daya untuk melanjutkan perjalanan Anda. ”

Konon, virus corona bahkan memengaruhi perusahaan CPG makanan dengan memaksa mereka melakukannya potong SKU (atau unit penyimpanan stok) dan memprioritaskan barang-barang penting. Jika sebelumnya, perusahaan CPG mungkin menyimpan berbagai barang untuk berbagai kebutuhan pelanggan, mereka sekarang memprioritaskan potongan kue yang lebih kecil untuk mengelola ketidakpastian di antara perilaku konsumen. Dalam jangka panjang, ini berarti bahwa CPG mungkin membeli lebih sedikit Billie dan Harry di dunia dan hanya berfokus pada apa yang berfungsi sekarang.

Terlepas dari bagaimana hasilnya, berita hari ini menunjukkan bahwa FTC lebih memperhatikan konsumen dan teknologi.


Posted By : Togel Online