Di tengah pandemi, startup adtech Timur Tengah memainkan peran penting dalam pertumbuhan bisnis – TechCrunch


Dampak pandemi di dunia bisnis mendorong para pemula adtech dan agensi pemasaran digital untuk lebih banyak berkolaborasi, membantu merek bertahan dari pandemi dengan mendekatkan bisnis dengan konsumen.

Meskipun pengeluaran keseluruhan untuk iklan melambat pada tahun 2020, diperkirakan akan pulih pada tahun 2021 dan mencapai $ 630 miliar pada tahun 2024. Menurut Statista, Amerika Utara menghabiskan paling banyak untuk iklan, dengan tempat kedua adalah Asia dan Eropa Barat. Seluruh Eropa, Afrika, dan Timur Tengah tertinggal.

Meskipun pengeluaran keseluruhan untuk iklan melambat pada tahun 2020, diperkirakan akan pulih pada tahun 2021 dan mencapai $ 630 miliar pada tahun 2024.

Namun, Timur Tengah memiliki potensi besar. Menurut Statista, ini membanggakan pertumbuhan tertinggi, dengan peningkatan 600% dalam periklanan digital di kawasan MENA antara 2010 dan 2015. Meskipun konsumen di kawasan ini dulu lebih memilih saluran periklanan tradisional, internet mengambil alih pada tahun 2020, dengan 44,2% dari total belanja iklan, sementara TV turun menjadi 30%.

Berikut beberapa karakteristik penting periklanan digital di kawasan Timur Tengah:

  1. Menurut laporan PwC, 39% pembeli di Timur Tengah menggunakan media sosial untuk menemukan inspirasi pembelian, dibandingkan dengan rata-rata global sebesar 29%.
  2. Karena adanya ekonomi bayangan, peraturan politik, dan bisnis tidak resmi, jumlah belanja iklan digital di kawasan MENA berkisar antara $ 1 miliar hingga $ 1,2 miliar pada tahun 2020.
  3. Sosial berbayar adalah kategori utama dalam pengeluaran iklan digital di wilayah MENA. Arab Saudi dan Mesir adalah yang terbesar dalam hal pengguna aktif YouTube.
  4. Ada lebih dari 500 agensi digital yang terdaftar di wilayah ini. UEA memimpin dalam hal biro iklan besar, sedangkan Mesir dan Arab Saudi terkenal dengan biro iklan berukuran kecil dan menengah. Sebagian besar bakat pemasaran digital dan sumber daya kreatif berada di Mesir, Lebanon, dan Yordania, sementara sebagian besar startup adtech lahir di Israel, UEA, dan Qatar, menurut konsultan pemasaran digital Yasser Ahmad.
  5. E-commerce mendorong pertumbuhan, mencapai $ 17 miliar di Timur Tengah pada tahun 2020, menurut Statista, dengan banyak pembeli online meningkatkan frekuensi pembelian selama pandemi.

Posted By : Togel Hongkong