Bagaimana StockX menjadi pasar saham hype – TechCrunch


Sedangkan yang tua pepatah mengatakan, “Temukan pekerjaan yang Anda sukai, Anda tidak akan pernah bekerja sehari pun dalam hidup Anda,” aman untuk mengasumsikan ini jauh sebelum usia YouTuber, “plandid” dan pasar saham. StockX mungkin merupakan raksasa bernilai miliaran dolar dengan pengaruh besar yang menyebar ke seluruh budaya sepatu kets saat ini, tetapi hal itu dimulai dengan mengambil lompatan untuk mengubah hasrat pribadi menjadi rencana bisnis.

Bagi pendirinya, Josh Luber, memisahkan kecintaannya pada sepatu kets dari kariernya pada awalnya sangat disengaja. Saat dia terus berinvestasi dalam hobinya, dia melihat sesuatu dari pekerjaan perusahaannya yang sama sekali hilang dari sepatu kets – data. Saat dia menetapkan dan menyelami angka-angka lebih dalam, sebuah visi yang sama sekali berbeda muncul. Sebuah permainan bola basket, cek dan bisnis kemudian, StockX lahir.

Apa yang dimulai sebagai grafik harga dasar penjualan online yang menjerit lebih banyak Microsoft Excel daripada startup unicorn, kini telah menjadi salah satu pasar paling menarik di dunia.

Waktunya sangat tidak disengaja. Sepatu kets meningkat dari ceruk yang sedang naik daun menjadi kegilaan selama dekade terakhir, dan permintaan untuk barang-barang yang diautentikasi juga melonjak. Beberapa perusahaan lain mengumpulkan mekanisme inti yang diperlukan agar pasar berfungsi secara efektif untuk kategori ini. Apa yang dimulai sebagai grafik harga dasar penjualan online yang menjerit lebih banyak Microsoft Excel daripada startup unicorn, kini telah menjadi salah satu pasar paling menarik di dunia.

Berapa harga sepatu kets?

Sebelum ikut mendirikan StockX, Josh Luber menjadi konsultan di IBM, sengaja bekerja di luar sepatu kets untuk mempertahankannya secara ketat sebagai hobi. Penyiapan itu berlanjut sampai dia menyadari kesempatan untuk mengatur data seputar koleksi kesayangannya.

Pasar tidak bisa hidup tanpa harga, dan harga sepatu kets di pasar sekunder satu dekade lalu sulit untuk dilihat. Tentu saja ada harga eceran, tetapi sepatu kets populer sering kali mendapatkan nilai dari waktu ke waktu berdasarkan permintaan, yang dapat berfluktuasi secara liar dari waktu ke waktu. Dengan mengumpulkan data yang tersedia secara terbuka di eBay untuk lebih dari 13 juta transaksi, Luber dan tim yang terdiri dari 17 relawan mendirikan Campless, panduan harga pasar sekunder sepatu kets yang terus diperbarui yang diluncurkan pada tahun 2012.

“Meskipun memiliki banyak kekurangan dan membutuhkan banyak pekerjaan manual, ini mungkin memberikan titik referensi terbaik pada saat itu,” kata COO dan salah satu pendiri StockX Greg Schwartz. Tim Campless hanya menarik harga dari lelang eBay yang ditutup dan menganalisis tren dari sana, seperti yang mungkin dilakukan oleh setiap penjual sebelum memposting sepatu mereka sendiri. Dengan meningkatkan ukuran kumpulan data, mereka mendapatkan harga kliring pasar yang jauh lebih akurat daripada yang sebelumnya tersedia untuk pembeli dan penjual.

Mirip dengan Kelley Blue Book dari industri otomotif yang menawarkan nilai perkiraan untuk mobil berdasarkan model dan tahun, Campless menawarkan angka yang mendalam di pasar sepatu kets sekunder yang pada akhirnya akan menjadi penawaran tentpole dan kepemilikan StockX.

Helikopter di atas mal dan kekacauan sneaker yang menggila

Ketika Luber dan timnya meluncurkan Campless, tidak ada opsi yang mudah diakses untuk membeli sepatu kets dalam rilis terbatas. Penggemar dapat membeli langsung dari pengecer dengan mengantre dan berkemah untuk mendapatkan hadiah di dalam toko, menjelajahi eBay untuk mencari penjual yang tampak paling sah dengan harga terbaik, atau memiliki steker atau jalan belakang untuk mendapatkan pasangan berharga mereka. Ketiga opsi itu penuh.

Josh Luber di TechCrunch Disrupt NY 2017.

Nama campless dan tagline “know more, camp less” merujuk pada konsumen yang berkemah – terkadang menghabiskan waktu berhari-hari – untuk rilis sepatu terbaru yang paling didambakan. Flight Club, yang dibuka di New York City pada tahun 2005, awalnya untuk konsinyasi dan biasanya membawa sepatu langka yang lebih tua daripada sepatu baru. Untuk pengecer individu, eBay dan Craigslist adalah satu-satunya pilihan untuk mengatur transaksi satu-satu atas kebijaksanaan mereka sendiri, dan tidak ada platform yang memiliki pengamanan yang diperlukan untuk otentikasi sepatu kets atau regulasi harga.

Sistem yang retak ini mungkin cukup untuk pasar yang tetap relatif kecil. Tapi popularitasnya terus meningkat sejak 1980-an, dan skalanya semakin besar pada 2010-an.

Dalam wawancara tahun 2014 dengan eBay, Luber berbagi pentingnya periode ini, menunjuk pada satu sepatu sebagai penyebab perubahan besar dalam popularitas kategori: Rilis Akhir Pekan All-Star NBA Februari 2012 dari Nike “Galaxy” Foamposite, bagian dari paket bertema surgawi yang dikenakan oleh pemain basket hebat seperti LeBron James, Penny Hardaway, Amar’e Stoudemire, dan Kevin Durant.

Blog sepatu kets tepercaya, Kolektor Tunggal, menyebut rilis khusus ini sebagai “salah satu rilis sepatu paling kacau dalam dekade terakhir” karena menyebabkan “kerusuhan di seluruh negeri karena para sneakerhead berusaha mati-matian untuk mendapatkan pasangan.”

Michael Jordan menghadiri Jordan All-Star With Fabolous 23 pada tahun 2012. Kredit Gambar: Nike (Alexander Tamargo / WireImage)

“Itu pasti pertama kalinya saya mengingat orang-orang selain kelompok teman saya yang menyukai sepatu berbicara tentang ‘jatuh’,” kata penggila sepatu berusia 24 tahun, Mark Sabino.

Andy Oliver, direktur e-niaga merek sepatu kets dan gaya hidup streetwear Kith, juga menganggapnya sebagai titik kritis. “Saya pikir itu adalah kombinasi dari model yang tepat – Busa sangat panas – dengan perlakuan grafis yang sangat unik pada saat itu. Kemudian, dari perspektif pemasaran, ini terkait dengan All-Star Weekend, yang merupakan masalah besar di tahun 2012. Saat semua orang mulai merasa bahwa mereka sebagian besar tidak dapat dicapai, mereka meledak di level lain. ”

Brendan Dunne, co-host dari acara sneaker Complex Media Full Size Run, mengatakan rilis tersebut menetapkan tolok ukur baru untuk kekacauan dan hype. “Saya pikir gambar helikopter yang terbang di atas mal di Orlando tempat mereka merilis adalah gambar yang bertahan lama.”

Sebuah komunitas yang telah ada sejak 1980-an dilempar ke mata arus utama. Namun, lebih banyak bahan bakar ditambahkan ke apa yang disebut Luber sebagai “pengumpulan sepatu edisi terbatas” dengan semakin populernya Instagram. Untuk pertama kalinya, penggemar sneaker dapat berbagi favorit mereka dengan seluruh dunia, memamerkan temuan langka mereka kepada jutaan orang di feed mereka dan bukan hanya teman mereka secara langsung. Mengamankan penurunan All-Star Weekend tidak hanya berarti menjadi keren, tetapi juga keren secara global, meningkatkan tekanan pada pasar yang sama sekali tidak siap untuk skala permintaan yang datang.

Posted By : Togel Hongkong