Bagaimana Ryan Reynolds dan Mint Mobile bekerja tanpa menjadi lelucon – TechCrunch


Dalam dekade terakhir, minat selebriti dan investasi di perusahaan teknologi meningkat secara signifikan. Tetapi tidak semua investasi selebriti dibuat sama. Beberapa investor, seperti Ashton Kutcher, telah memprioritaskan pengejaran VC. Beberapa telah berinvestasi dengan santai tanpa terlibat secara berlebihan. Yang lain telah menggunakan platform mereka yang cukup besar untuk memasarkan portofolio mereka ke berbagai tingkat kesuksesan.

Sudah lebih dari setahun sejak Ryan Reynolds membeli saham mayoritas di Mint Mobile, kesepakatan yang telah berdampak dramatis pada MVNO (operator jaringan virtual seluler).

Perusahaan berusia empat tahun ini telah melihat pertumbuhan yang luar biasa, meningkatkan pendapatan hampir 50.000% dalam tiga tahun terakhir. Namun, operator nirkabel D2C telah mengalami hari lalu lintas tertinggi di belakang inisiatif pemasaran dan pengumuman Reynolds.

Ada sejarah panjang selebritas terlibat dengan merek, baik sebagai duta merek atau ‘Direktur Kreatif’ tanpa banyak nilai selain gelombang pers awal.

Lenovo terkenal mempekerjakan Ashton Kutcher sebagai insinyur produk untuk membantu mengembangkan tablet Yoga 2, yang saya anggap Anda semua membaca posting ini. Alicia Keys diangkat sebagai Direktur Kreatif Global BlackBerry, yang merasakan kemitraan yang bahkan lebih berbelit-belit daripada tugas Lady Gaga sebagai Direktur Kreatif Polaroid. Itu tidak berarti bahwa aksi publisitas ini selalu merugikan merek atau produk (sebagian besar waktu), tetapi mereka mungkin tidak banyak membantu, dan kemungkinan menghabiskan banyak uang.

Dan kemudian ada investasi finansial yang sebenarnya, di area di mana para selebriti secara fundamental memahami industri, yang masih belum mencapai ‘alpha’.

Bahkan Jay-Z telah berjuang keras untuk membuat layanan streaming musik sukses. Justin Bieber tidak pernah benar-benar mendapatkan aplikasi selfie. Heck, bahkan Justin Timberlake tidak bisa menghidupkan kembali MySpace. Reynolds tampaknya memiliki tumpangan yang lebih berat di sini. Sulit membayangkan rangkaian kata dalam bahasa Inggris kurang seksi dibandingkan, “operator jaringan virtual seluler”.

Reynolds memberi tahu TechCrunch bahwa dia memandang investasi selebriti sebagai semacam “cacat”, sebelum akuisisi Mint.

“Saya baru saja melihat bagaimana sebagian besar selebriti melakukannya dengan sangat baik,” jelasnya. “Kami biasanya mengolok-olok atau ketinggalan atau berinvestasi dalam kemewahan dan barang-barang aspiratif dan proyek. Lalu George dan saya mengobrol sekitar satu setengah tahun yang lalu, mungkin lebih lama, tentang bagaimana jika kami berbelok ke arah lain? Bagaimana jika dia terlibat dalam sesuatu yang sangat praktis dan hanya melupakan hal-hal aspiratif yang seksi. ”

Mint bukanlah usaha kewirausahaan pertama Reynolds. Dia membeli sebagian besar saham Aviation Gin yang berbasis di Portland pada tahun 2018, yang baru-baru ini dijual seharga $ 610 juta. Dia juga menjadi salah satu pendiri agensi pemasaran Maximum Effort bersama George Dewey, yang telah membuat dampaknya sendiri selama beberapa tahun terakhir.

Upaya Maksimum didirikan untuk membantu mempromosikan aktor pertama Kolam kematian film. Reynolds dan Dewey telah menemukan beberapa tempat dengan anggaran rendah untuk membuat orang tertarik dengan film buku komik berperingkat-R. Tawaran itu tampaknya berhasil. Film ini meraup $ 783,1 juta di box office – rekor untuk film berperingkat-R yang bertahan hingga rilis 2019 Pelawak.

Maximum Effort (dan Reynolds) juga berada di belakang spot Aviation Gin yang viral, yang mengolok-olok iklan Peloton manipulatif yang ditayangkan tahun lalu sekitar liburan. Aktris yang sama yang memerankan seorang wanita yang tampaknya tersiksa oleh hadiah liburannya berupa Peloton duduk di bar bersama teman-temannya, terguncang, menyesap Martini.

Iklan asli di YouTube, tidak termasuk resirkulasi oleh media, memiliki lebih dari 7 juta klik. Reynolds menyebutnya ‘periklanan cepat’.

“Kami harus bereaksi,” katanya kepada TechCrunch. “Kami dapat mengenali dan bermain dengan lanskap budaya secara real time dan bereaksi secara real time. Tidak ada birokrasi yang harus diselesaikan, karena ini hanya masalah penandatanganan persetujuan. Jadi di satu sisi, ini tidak adil, dalam hal itu, karena kebanyakan perusahaan besar, mereka membutuhkan berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk mendapatkan sesuatu yang disetujui. Anggaran kami turun dan kotor, cepat dan murah. ”

Dia menjelaskan bahwa jenis pemasaran waktu-nyata ini hanya mungkin karena dia adalah pemilik Upaya Maksimum (dan dalam beberapa kasus bisnis klien, juga), tetapi karena tidak ada birokrasi yang harus dilewati ketika sebuah ide hebat muncul dengan sendirinya. .

Reynolds telah membawa kecerdasan pemasaran ini ke Mint Mobile secara besar-besaran. Tahun lalu selama Super Bowl, Reynolds mengeluarkan iklan satu halaman penuh di The New York Times, menjelaskan bahwa keputusan untuk menggunakan iklan cetak dan bukan iklan Super Bowl akan memungkinkan operator prabayar meneruskan penghematan kepada konsumen – tabungan $ 300.000, bagi mereka yang menghitung.

Pada bulan Oktober, Reynolds meluncurkan peluncuran 5G Mint ke tempat lain yang menyenangkan. Dia membawa kepala teknologi seluler untuk menjelaskan apa sebenarnya 5G itu, dan setelah mendengar penjelasan teknisnya, dengan gembira berkata “Kami mungkin tidak akan pernah tahu, jadi kami akan memberikannya secara gratis.”

Mint juga merilis iklan liburan beberapa minggu yang lalu yang memperingatkan musim promo nirkabel, di mana operator nirkabel besar mungkin mencoba memikat pelanggan ke dalam kontrak mahal menggunakan perangkat baru. Berdiri di atas perangkap beruang, Reynolds dengan datar menyatakan: “Di Mint Mobile, kami tidak membencimu.”

Reynolds menikmati hampir 17 juta pengikut Twitter dan lebih dari 36 juta pengikut Instagram. Dia menggunakan kedua platform tersebut untuk mempromosikan berbagai mereknya tanpa mengasingkan pengikutnya. Apalagi dia tidak khusus mempromosikan mereknya di media sosial, tetapi menjalin dalam komentar pribadinya yang lucu atau memberi pengikut mengintip pernikahannya dengan Blake Lively, yang dapat kita sepakati adalah #relationshipgoals.

Mint Mobile bermitra secara eksklusif dengan T-Mobile untuk menyediakan layanan, dan tidak seperti beberapa MVNO lainnya, Mint Mobile menggunakan model langsung-ke-konsumen, tanpa jejak fisik apa pun. Paket mulai dari $ 15 / bulan dan berakhir di $ 30 / bulan. CEO Aron North mengatakan bahwa kepemilikan dan keterlibatan Reynolds dengan Mint Mobile “sangat penting”.

“Ryan adalah selebritas A plus plus, dan dia sangat lucu, menghibur, dan menarik,” kata North. “Jangkauannya telah memberi kami platform yang jauh lebih besar untuk berbicara. Saya akan mengatakan dia sangat kritis dalam kesuksesan dan pertumbuhan kita. “

Kami bertanya kepada Reynolds apakah dia memiliki rencana khusus untuk investasi teknologi lebih lanjut, atau apakah ada tren yang dia awasi. Ia menjelaskan bahwa motivasinya tidak murni kapitalistik.

“Saya benar-benar fokus pada komunitas dan menyatukan orang,” kata Reynolds. “Kami pikir sangat keren menyatukan orang, terutama di dunia yang sangat memecah belah. Bahkan dalam pemasaran, kami mencoba menemukan cara untuk memiliki momen budaya yang besar tanpa memecah belah orang tanpa memecah belah orang tanpa mengatakan satu hal yang salah. “

Di salah satu tempat perusahaan yang lebih terkenal baru-baru ini, Reynolds meminta bantuan komedian ikonik, Rick Moranis. Itu adalah kudeta yang mengesankan, mengingat aktor tersebut tampaknya mundur dari mata publik, menolak dua reboot film Ghostbusters yang terpisah.

“Lucu sekali apa yang terjadi jika Anda hanya bertanya,” kata Reynolds. “Saya menjelaskan bahwa orang benar-benar merindukan dia dan penampilan serta energinya. Dan dia, untuk alasan apa pun, mengatakan ya, dan hal berikutnya yang saya tahu, enam hari kemudian, kami keluar dari sana dalam 15, 20 menit dan kami menembak tempat kami. ”

Tentu saja, tidak luput dari perhatian internet bahwa dua aktor terkenal Kanada berdiri di sebuah lapangan, menjual layanan nirkabel khusus AS.

“Saya ingin sekali melihat [Mint] di Kanada, ”kata Reynolds. “Ada Tiga Besar di sini yang menantang untuk dipecahkan. Saya tidak berpura-pura mengetahui bisnis telekomunikasi dengan cukup baik untuk mengatakan mengapa, bagaimana, atau jalan apa ke depan. Saya pada dasarnya melihat tsunami umpan balik dari Kanada, bertanya ‘mengapa kita tidak bisa memiliki ini di sini?’ Saya pikir itu seksi. Itu pragmatis dan seksi. Itulah mengapa saya terlibat dengannya. ”


Posted By : Togel Online