3 faktor ini menahan monetisasi podcast – TechCrunch


Pertumbuhan iklan podcast dihambat oleh tiga faktor utama:

  • Kurangnya distribusi makro, konsumsi dan data audiens.
  • Metode pelacakan konversi saat ini.
  • Ide “pedoman” untuk pemasaran kinerja podcast.

Karena faktor-faktor pembatas ini, saat ini lebih merupakan seni daripada sains untuk mengumpulkan data yang berbeda dari berbagai sumber, perusahaan, agensi, dan pengiklan, menjadi argumen yang agak konklusif untuk merek tentang mengapa mereka harus berinvestasi dalam iklan podcast.

1. Kurangnya distribusi makro, konsumsi dan data audiens

Ada beberapa sumber daya yang merilis pembaruan berdasarkan apa yang mereka lihat dalam hal konsumsi ketika COVID-19 menyerang. Platform hosting, penerbit, dan platform pelacakan pihak ketiga semuanya memberikan tebakan terbaik mereka tentang apa yang terjadi. Kebiasaan mendengarkan podcast milik pengiklan telah diubah karena penguncian; mereka ingin tahu bagaimana perubahan yang lebih luas dalam kebiasaan mendengarkan memengaruhi kampanye mereka. Apakah unduhan naik, turun, atau tetap sama? Apa yang terjadi dengan podcast olahraga, tanpa olahraga?


Baca bagian 1 artikel ini, iklan Podcast memiliki celah kecerdasan bisnis, di TechCrunch.


Di Right Side Up, kami menerima dan menganalisis semua penelitian yang tersedia dari penerbit besar (Stitcher, aCast), hingga platform utama (Megaphone) dan firma riset pihak ketiga (Podtrac, IAB, Edison Research). Namun, tidak ada entitas tunggal yang mencakup seluruh ruang atau menyediakan jenis produk SaaS interaktif dan siap pakai yang dapat disesuaikan yang kami inginkan, dan yang diharapkan oleh pemasar asli secara digital. Plus, tidak ada yang dipublikasikan secara real-time; kebanyakan sumber menerbitkan satu atau dua kali setahun.

Jadi apa yang kita lakukan? Kami sendiri menghubungi penerbit dan mitra tepercaya untuk mengumpulkan data seputar pergeseran konsumsi karena COVID-19, dan memutuskan bahwa, meskipun ada penurunan unduhan dalam jangka pendek, itu tidak secepat atau sekuat yang dikhawatirkan beberapa orang. Ini dikonfirmasi oleh beberapa laporan awal yang tersedia, tetapi bagaimana kami membuktikan sampel kami sendiri sedikit demi sedikit dengan yang lain? Selain itu, bagaimana Anda bisa menginvestasikan 6-7 digit dolar pemasaran jika Anda tidak memiliki kecerdasan langsung yang kami kumpulkan dan ahli materi pelajaran kami di dek untuk membuat penyesuaian konstan pada pendekatan Anda?

Kami dapat mengumpulkan tren yang kami lihat mengarah ke peningkatan aktivitas unduhan dalam beberapa bulan terakhir yang melampaui ketinggian Februari / Maret. Kami telah menetapkan bahwa industri ini kembali ke jalur pertumbuhan dengan lintasan pendengar yang tidak terlalu curam, tetapi tetap tumbuh. Namun, meskipun laporan terbaru telah diterbitkan, sumber daya yang obyektif dan longitudinal belum muncul untuk menunjukkan sebagian besar perjalanan industri melalui salah satu lingkungan media yang paling mengganggu dalam sejarah baru-baru ini.

Ada kebutuhan akan entitas baru atau yang sudah ada untuk membuat titik data yang kohesif; pihak ketiga yang mengumpulkan dan melaporkan mendengarkan di semua host utama dan titik distribusi, atau “podcatcher”, begitu istilahnya dalam bahasa sehari-hari. Sebagai contoh kecil: Bukankah menyenangkan untuk secara obyektif melacak mendengarkan musiman program berita / pembicaraan dan menjadwalkan perencanaan media dan terbang di sekitarnya? Atau untuk mengetahui seperti apa demografi penonton tersebut dibandingkan dengan vertikal lainnya?

Berapa persentase peningkatan efisiensi dan / atau volume yang akan Anda peroleh dari upaya pemasaran Anda di saluran? Apakah delta itu akan menguntungkan jika dibandingkan dengan membayar biaya lisensi atau penelitian nominal atau berkelanjutan untuk sebagian besar merek?

Tantangan ini tidak hanya memengaruhi pengiklan. David Cohn, VP Penjualan di Megaphone, setuju bahwa “transparansi penuh dari platform mendengarkan akan membuat pekerjaan kita lebih mudah, bersama dengan semua orang di industri ini. Kami ingin mengetahui seberapa banyak episode yang didengarkan, apakah iklan dilewati, dll. Sejalan dengan itu, memiliki sumber utama untuk [audience] pengukuran akan ideal – serupa dengan yang pernah dilakukan Nielsen untuk TV. ” Ini juga akan memungkinkan kami memahami frekuensi iklan lintas-tayangan, kotak hitam lain untuk pengiklan dan industri secara luas.

Posted By : https://totosgp.info/